Volltreffer beim Einkaufen: Einblicke in Lebensmittel-Einkaufsgewohnheiten während der UEFA Euro 2024

Die Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland hat gerade begonnen. Dieses sportliche Großereignis zieht nicht nur Fußballfans aus aller Welt an, sondern hat auch einen großen Einfluss auf das Verbraucherverhalten und die Werbestrategien. Um die Auswirkungen der Fußball-Europameisterschaft auf das Einkaufsverhalten bei Lebensmitteln und die Werbewahrnehmung der Verbraucher zu verstehen, wurde eine Umfrage unter deutschen Verbrauchern durchgeführt. Die Studie liefert wertvolle Einblicke, wie die Fußballbegeisterung das Kaufverhalten und die Reaktion auf Werbung beeinflusst.

Die Bedeutung von Marktforschung für Online- und stationären Händlern zu Fußballmeisterschaften

Fußballspiele sind oft soziale Ereignisse, die gemeinsam mit Freunden und Familie genossen werden. Diese sozialen Zusammenkünfte führen zu einem Anstieg der Nachfrage nach bestimmten Lebensmittelprodukten, die bequem und schnell zubereitet werden können. Gleichzeitig bietet die Meisterschaft eine hervorragende Gelegenheit für Marken und Einzelhändler, ihre Werbebotschaften zu verstärken und ihre Produkte in den Vordergrund zu rücken.

In dieser Umfrage wurden Aspekte wie die bevorzugten Einkaufsorte, die Arten von gekauften Lebensmitteln, das Ausgabeverhalten sowie die Wahrnehmung und Effektivität verschiedener Werbekanäle untersucht. Die Ergebnisse zeigen klare Trends und Präferenzen auf, die für Unternehmen von großer Bedeutung sein können, um ihre Marketingstrategien für kommende Meisterschaften optimal anzupassen.

resonio Umfrage: „Lebensmittel-Einkaufsverhalten in Deutschland zur UEFA Euro 2024“

Diese Studie zum Lebensmittel-Einkaufsverhalten zur und während der EM 2024 haben wir mit unserem effizienten Marktforschungstool resonio durchgeführt, um das Einkaufs- und Werbeverhalten in Deutschland detailliert zu beleuchten. Für die Studie nutzten wir unseren umfangreichen und verifizierten Teilnehmerpool, der eine breite demografische Abdeckung gewährleistet, um die Genauigkeit der Daten sicherzustellen.

Um sicherzustellen, dass unsere Ergebnisse ein genaues Bild des Einkaufsverhaltens speziell zur Fußball-Europameisterschaft zeichnen, haben wir die Screening-Frage „Kaufen Sie spezielle Lebensmittel oder Getränke zur Fußball-Europameisterschaft 2024? Diese Frage zu Beginn der Befragung stellte sicher, dass nur Personen an der Befragung teilnahmen, deren Verhalten für das Thema der Studie relevant war.

Umfragestruktur und -methodik

• Teilnehmerzahl und demographische Segmentierung:
  100 Teilnehmern aus dem resonio Umfrageteilnehmer-Pool in Deutschland
  

• Weitere Segmentierungen:
  Durch die Screening-Frage „Kaufen Sie spezielle Lebensmittel oder Getränke für die EM 2024?“ am Anfang des Fragebogens wurden die potentiellen Teilnehmer aus Deutschland so segmentiert, dass sie genau der Zielgruppe entsprachen. Teilnehmer, die diese Frage mit „Nein“ beantworteten, wurden direkt auf eine eigens dafür erstellte Endseite weitergeleitet und somit aus der Umfrage ausgeschlossen.
  Hinweis: Screeningfragen sind bei resonio kostenlos.
• Erstellung des Fragebogens:
  Der Fragebogen wurde mit Hilfe des benutzerfreundlichen Online-Umfrage-Tools von resonio einfach und schnell per Drag & Drop erstellt.
• Logiken:
  Um bei den Fragen gegen Ende der Umfrage von speziell für die EM 2024 gebrandeten Lebensmitteln (EM-Sondereditionen) wirklich nur die Teilnehmer zu befragen, die genau solche Produkte kaufen, wurde zur Frage „Kaufen Sie für die EM auch spezielle Lebensmittel, die mit einem EM-Branding versehen sind (z.B. limitierte EM-Editionen von Lebensmitteln)? eine Logik eingefügt. Teilnehmer, die diese Frage verneinten, übersprangen die nächste hierzu abhängige Frage und wurden direkt zur letzten allgemeinen Frage geleitet.
• Dauer:
  Die Durchführung der Umfrage mit den insgesamt 100 Teilnehmern war nach 2,5 Stunden komplett abgeschlossen.
• Der Fragebogen zur Online-Umfrage:

Die Umfrage konzentriert sich auf das Verständnis des Verbraucherverhaltens und der Werbewahrnehmung im Zusammenhang mit Lebensmittelprodukten während der Fußball-Europameisterschaft 2024, speziell innerhalb Deutschlands.

In den folgenden Abschnitten werden die wichtigsten Ergebnisse der Studie im Detail analysiert. Sie geben Aufschluss darüber, wie sich die deutschen Verbraucher auf die Fußball-Europameisterschaft vorbereiten und wie Werbetreibende spezielle Kampagnen entwickeln können, um von dieser einmaligen Gelegenheit zu profitieren.

UMFRAGEERGEBNISSE UND ANALYSE: EINBLICKE IN das Lebensmittel-Einkaufverhalten und Werbeeinflüsse in Deutschland zur Fußball EM 2024

Unsere Analyse der Umfrageergebnisse liefert aufschlussreiche Erkenntnisse über die das Einkaufsverhalten in Deutschland. Wir haben mehrere Schlüsselthemen identifiziert, die Aufschluss geben über:

• Einkaufsgewohnheiten: Detaillierte Darstellung der Erkenntnisse darüber, wann und wo die Menschen einkaufen, was sie kaufen und wie viel sie ausgeben.
• Werbewahrnehmung: Diskussion über die Effektivität verschiedener Werbekanäle, Kundenengagement und Markenwiedererkennung.
• EM Tipp: Wird Deutschland die EM 2024 gewinnen?

Diese Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für Verbraucher und Händler gleichermaßen.

Zusätzliche Ausgaben für Lebensmittel zur EM 2024

Die Mehrheit der Befragten (90%) plant, während der EM mehr für Lebensmittel und Getränke auszugeben. Konkret gaben 34% an „deutlich mehr“ und 54% „wenig mehr“ als sonst auszugeben. Dies zeigt eine erhöhte Kaufbereitschaft während des Turniers.

Beliebte Lebensmittel

Zu den beliebtesten Produkten gehören Knabberartikel wie Chips und Nüsse (81%) sowie Bier (66%) sowie Grillprodukte (56%). Diese Kategorien stehen ganz oben auf der Einkaufsliste und sind bei EM-Partys besonders gefragt.

Einkaufsorte

Die meisten Befragten (92%) kaufen diese speziellen EM-Produkte im Supermarkt. Dies unterstreicht die zentrale Rolle des stationären Handels für EM-bezogene Einkäufe.

Werbewahrnehmung und Kaufverhalten

Fernsehwerbung wird als besonders ansprechend empfunden (60%), gefolgt von Printwerbung (35%) und Werbung in Form von Verkostungen im Geschäft (28%). Traditionelle Werbeformen haben nach wie vor eine starke Wirkung, obwohl Social Media Werbung mit 27% ebenfalls eine wichtige Rolle spielt.

Kauf von EM-gebrandeten Lebensmitteln

Ein großer Anteil der Befragten (68%) kauft Lebensmittel mit EM-Branding, wie limitierte EM-Editionen von Snacks und Getränken. EM gebrandete Produkte sind besonders attraktiv und werden bevorzugt gekauft.

Besonders beliebt sind hierbei in den Segmenten Knabberartikel und Süßigkeiten Produkte von Marken wie Haribo, Lorenz/Bahlsen und Ferrero.

Erwartung an das deutsche Team

Auf einer Skala von 1 bis 10 schätzen die Befragten die Wahrscheinlichkeit, dass Deutschland die EM gewinnt, im Durchschnitt auf 5,5 ein. Dies zeigt eine moderate Zuversicht in die Leistung des deutschen Teams.

Fazit

Die Fußball-Europameisterschaft 2024 ist nicht nur ein sportliches Highlight, sondern auch eine treibende Kraft für veränderte Konsumgewohnheiten und effektive Werbestrategien.

Die Umfrage hebt wichtige Trends in den Einkaufsgewohnheiten und der Werbewahrnehmung von Lebensmitteln während der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland hervor. Werbetreibende sollten sich bei Fußballmeisterschaften auf rechtzeitige und ansprechende Werbung konzentrieren und Fußballthemen nutzen, um das Kundenengagement und die Markenwiedererkennung zu maximieren. Einzelhändler können von den erhöhten Ausgaben profitieren, indem sie Promotionen anbieten und die Verfügbarkeit beliebter Produkte sicherstellen.