Ostern im Fokus: Wie feiern die Menschen in der DACH-Region Ostern und was kaufen sie?

Ostern – ein Fest, das in der gesamten DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) eine besondere Bedeutung hat. Es ist eine Zeit, die weit über den Wechsel der Jahreszeiten hinausgeht, geprägt von vielfältigen Traditionen, Familienzusammenkünften und der Freude am Frühlingserwachen. Doch wie feiern die Menschen in der DACH-Region dieses Fest eigentlich? Dieser Frage sind wir bei resonio nachgegangen und haben in einer umfassenden Studie Osterbräuche, Einkaufsgewohnheiten und Werbewahrnehmung länderübergreifend untersucht, um Ihnen einen Einblick in das Konsumentenverhalten zu Ostern zu geben.

Wir haben untersucht, welche Traditionen die Menschen mit Ostern verbinden, was sie zu Ostern kaufen und welche Rolle die Werbung in dieser besonderen Zeit spielt. Sind es die süßen Leckereien, die festliche Dekoration oder sind es die Familientraditionen, die im Vordergrund stehen? Die Antworten auf diese Fragen sind so vielfältig wie unsere Gesellschaft.

Die Bedeutung von Marktforschung für Online- und stationären Händlern zum Ostergeschäft

Das Osterfest ist nicht nur eine Zeit der Tradition und Familienfreude, sondern auch ein wichtiges Ereignis für den Einzelhandel. Für Online- und Offline-Händler bietet Ostern eine einzigartige Gelegenheit, ihre Produkte und Dienstleistungen in einem festlichen Rahmen zu präsentieren. In dieser Phase ist Marktforschung von unschätzbarem Wert, um Einblicke in das Konsumverhalten und die Vorlieben der Kunden zu gewinnen.
Durch das Sammeln und Analysieren von Daten über:

• Einkaufsgewohnheiten,
• Bevorzugte Produkte und
• Wirksamkeit von Werbemaßnahmen

können Händler ihre Strategien gezielt anpassen, um maximalen Erfolg zu erzielen.

Besonders im Online-Handel, wo die Konkurrenz nur einen Klick entfernt ist, kann eine gut durchdachte Marktforschungsstrategie den Unterschied ausmachen. Sie hilft dabei:

• die Kundenansprache zu optimieren,
• personalisierte Angebote zu erstellen und
• das Einkaufserlebnis zu verbessern.

Aber auch für stationäre Geschäfte ist Marktforschung unverzichtbar, um:

• die Kundenfrequenz zu erhöhen und
• den Umsatz zu steigern.

Wer weiß, welche Produkte zu Ostern besonders gefragt sind und wie die Kunden auf unterschiedliche Verkaufsförderungsmaßnahmen reagieren, kann seine Schaufenster und Ladenflächen effektiver gestalten und gezielte Aktionen planen.

In der DACH-Region, in der Ostern eine vielfältige Bedeutung hat, ist es für Händler besonders wichtig, regionale Besonderheiten und Vorlieben zu kennen. Marktforschung ermöglicht es ihnen, kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen und sowohl ihr Produktangebot als auch ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen. Dies führt nicht nur zu einer höheren Kundenzufriedenheit, sondern auch zu einem Wettbewerbsvorteil in einem sich ständig verändernden und entwickelnden Markt.

Kurzum: Marktforschung spielt eine entscheidende Rolle für das Ostergeschäft. Sie bietet Händlern wertvolle Einblicke, um ihre Angebote zu optimieren und ihre Kunden besser zu verstehen und zu bedienen. Letztendlich ist es dieses Verständnis, das es den Händlern ermöglicht, sich in der festlichen und oft hart umkämpften Osterzeit erfolgreich zu behaupten.

resonio Show Case Umfrage: „Osterbräuche und Einkaufsverhalten in der DACH-Region“

Diese Showcase-Studie zu Ostern haben wir mit unserem effizienten Marktforschungstool resonio durchgeführt, um die Osterbräuche und das Einkaufsverhalten in der DACH-Region detailliert zu beleuchten. Für die Studie nutzten wir unseren umfangreichen und verifizierten Teilnehmerpool, der eine breite demografische Abdeckung gewährleistet, um die Genauigkeit der Daten sicherzustellen.

Um sicherzustellen, dass unsere Ergebnisse ein genaues Bild der Osterfeiern in der Region zeichnen, verwendeten wir die Screening-Frage „Feierst du Ostern? Diese Frage zu Beginn der Befragung stellte sicher, dass nur Personen an der Befragung teilnahmen, deren Erfahrungen und Ansichten für das Thema der Studie relevant waren.

Umfragestruktur und -methodik

• Teilnehmerzahl und demographische Segmentierung:
  100 Teilnehmern aus dem resonio Umfrageteilnehmer-Pool in der DACH-Region (Deutschland, Österreich und Schweiz)
  

• Weitere Segmentierungen:
  Durch die Screening-Frage „Feierst du Ostern“ am Anfang des Fragebogens wurden die potentiellen Teilnehmer aus der DACH-Region so segmentiert, dass sie genau der Zielgruppe entsprachen. Teilnehmer, die diese Frage mit „Nein“ beantworteten, wurden direkt auf eine eigens dafür erstellte Endseite weitergeleitet und somit aus der Umfrage ausgeschlossen.
  Hinweis: Screeningfragen sind bei resonio kostenlos.
• Fragebogenerstellung:
  Der Fragebogen wurde mithilfe des benutzerfreundlichen Online-Umfrage-Tools von resonio per Drag and Drop einfach und schnell erstellt.
• Logiken:
  Um wirklich nur die Teilnehmer zu ihren Ostereinkäufen zu befragen, die auch üblicherweise Süßigkeiten, Geschenke oder Dekorationen zu Ostern kaufen, wurde bei der Frage „Kaufst du Produkte zum Thema Ostern“ eine Logik eingefügt. Teilnehmer, die diese Frage verneinten, übersprangen das Kapitel „Einkaufsgewohnheiten zu Ostern“ und wurden direkt zum nächsten Kapitel geleitet.
• Dauer:
  Die Durchführung der Umfrage mit den insgesamt 100 Teilnehmern war nach 14 Stunden komplett abgeschlossen.
• Der Fragebogen zur Online-Umfrage:

UMFRAGEERGEBNISSE UND ANALYSE: EINBLICKE IN OSTERBRÄUCHE UND EINKAUFSVERHALTEN IN DER DACH-REGION

Unsere Analyse der Umfrageergebnisse liefert aufschlussreiche Erkenntnisse über die Osterbräuche und das Einkaufsverhalten in der DACH-Region. Wir haben mehrere Schlüsselthemen identifiziert, die Aufschluss geben über:

• Die Vielfalt der Feiertraditionen.
• Präferenzen und Trends im Einkaufsverhalten.
• Die Wirkung von Osterwerbung auf die Konsumenten.

Diese Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für Verbraucher und Händler gleichermaßen.

Osterfeier

Ostern als Familienfest: Unsere Umfrage zeigt, dass 85% der Befragten Ostern typischerweise im Kreise ihrer Familie feiern, wobei für 66% der Beteiligten das Bereiten und Teilen von Osterkörben einen zentralen Teil ihrer Feierlichkeiten darstellt. Interessanterweise nimmt der Kirchgang eine weniger prominente Rolle ein, denn nur 15% der Teilnehmer begehen den Feiertag mit einem Gottesdienst. Diese Zahlen zeugen von einer starken familiären Tradition und dem Wert, der auf gemeinsame Aktivitäten und Bräuche gelegt wird.

Osterkäufe

Osterthemen stehen bei den Einkäufen hoch im Kurs: 93% der Befragten setzen auf Süßigkeiten oder Schokolade, 39% der Befragten kaufen zu Ostern aber auch Osterdekoration. Es ist die Mischung aus süßer Verführung und festlichem Glanz, die Ostern seinen einzigartigen Charakter verleiht.

Einkaufsorte

Die traditionelle Einkaufsroutine dominiert weiterhin bei der Vorbereitung auf Ostern. Unsere Umfrage ergab, dass ein überwältigender Anteil von 85% der Befragten ihre Osterartikel hauptsächlich in Supermärkten oder Lebensmittelgeschäften erwirbt. Dies zeigt, dass trotz des Aufstiegs des Onlinehandels, der von 28% genutzt wird, die Mehrheit der Konsumenten den persönlichen Einkauf in lokalen Geschäften bevorzugt, vielleicht um die Produkte direkt auszuwählen oder aus Tradition.

Informationsquellen über Osterangebote

Bei der Jagd nach Osterangeboten verlassen sich 45% der Befragten auf die gute alte Beschilderung in den Läden. Dies unterstreicht die Bedeutung des physischen Einkaufserlebnisses und der direkten Kundenansprache im Einzelhandel. Überraschenderweise spielt die TV-Werbung mit nur 13% eine geringere Rolle und Newsletter scheinen mit lediglich 4% kaum Einfluss auf die Informationsgewinnung der Konsumenten zu haben.

Kaufentscheidungen

Beim Kauf von Osterprodukten zeigt sich ein klares Bild: Für 68% der Befragten sind Preis und Rabatte ausschlaggebend, dicht gefolgt von der Produktqualität, die für 65% der Teilnehmer eine Rolle spielt. Diese Zahlen verdeutlichen, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis für die meisten Konsumenten im Mittelpunkt steht. Qualität und Kostenbewusstsein gehen Hand in Hand, wenn es darum geht, Osterkäufe zu tätigen.

Werbewirksame Elemente

In der Osterwerbung zählen klare Botschaften: 29% der Befragten lassen sich von einer deutlichen Produktdarstellung überzeugen, während 25% von cleveren Botschaften und 22% von emotionaler Anziehungskraft beeinflusst werden. Ein Hinweis darauf, dass Authentizität und Klarheit in der Werbung die Oberhand gewinnen.

Innovationen in der Osterwerbung

Die Ergebnisse unserer Umfrage zu neuen Ansätzen in der visuellen Osterwerbung offenbaren einen deutlichen Trend hin zur digitalen Integration: 41% der Befragten sind an digitalen Plakatwänden interessiert, was den Wunsch nach modernen und interaktiven Werbeformaten widerspiegelt. Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten ziehen 35% der Teilnehmer an, was die Bedeutung von Authentizität und Kundenbeteiligung unterstreicht. Darüber hinaus faszinieren augmented reality (AR) Erlebnisse 24% der Befragten, was das Potenzial von immersiven Technologien in der Werbung hervorhebt.

Farbpräferenzen in der Werbung

Bei der visuellen Gestaltung von Osterwerbung bevorzugen 63% der Befragten sanfte Pastelltöne, während 35% leuchtende Farben bevorzugen. Es ist die Palette an Frühlingsfarben, die die Osterstimmung am besten einfängt und die Werbebotschaften lebendig macht.

Osterbilder

Und schließlich, wenn es darum geht, das Wesen von Ostern in einem Bild einzufangen, so wählt die Mehrheit (45%) den Osterkorb als ihr liebstes Symbol, gefolgt von Ostereiern (28%) und Frühlingsblumen (13%). Diese Bilder fangen den Geist der Saison ein und verbinden Tradition mit freudigen Erinnerungen.

Fazit: Ostern in der DACH-Region – Brauchtum, Einkaufsverhalten und Werbewirkung

Unsere Studie zu Ostern in der DACH-Region hat aufschlussreiche Einblicke in Feiertraditionen, Einkaufsverhalten und Werbewirkung gegeben. Wir haben festgestellt, dass Ostern weit mehr als ein religiöses Fest ist: Es ist ein kulturelles Phänomen, das Familien zusammenbringt und den Einzelhandel beeinflusst. Präferenzen und Trends im Einkaufsverhalten sowie die Wirksamkeit verschiedener Werbestrategien unterstreichen die Bedeutung einer zielgerichteten Marktforschung.

Die Ergebnisse zeigen, dass Traditionen und Familienzusammenkünfte im Vordergrund stehen, während der Einzelhandel sowohl offline als auch online eine wichtige Rolle spielt. Die Wahrnehmung von Werbung und die Auswahl von Werbeelementen liefern wertvolle Erkenntnisse für Marketingstrategien, insbesondere im Hinblick auf digitale Innovationen und visuelle Gestaltung.

Für Händler und Werbetreibende ist es wichtig, regionale Besonderheiten und Vorlieben zu verstehen, um erfolgreich zu sein. Hier kann resonio eine Schlüsselrolle spielen. Mit unserem effizienten Marktforschungstool erhalten Sie tiefe Einblicke in das Verbraucherverhalten und können Ihre Angebote und Marketingstrategien gezielt darauf ausrichten.

Nutzen Sie resonio für Ihre Marktforschung