Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke 2024 in Deutschland

Weihnachten ist nicht nur ein Fest der Besinnlichkeit, sondern auch eine der wichtigsten Zeiten des Jahres für den Einzelhandel und Konsumenten. Während Millionen von Deutschen die Vorweihnachtszeit damit verbringen, das perfekte Geschenk für ihre Liebsten zu suchen, zeichnet sich gleichzeitig ein klares Bild davon ab, welche Trends und Vorlieben das Jahr 2024 prägen.

Unsere aktuelle Umfrage gibt Einblick in die Wünsche und Prioritäten der deutschen Bevölkerung, wenn es um Weihnachtsgeschenke geht. Ziel war es, herauszufinden, welche Kategorien dominieren, welche Faktoren die Kaufentscheidungen beeinflussen und welches Budget die Deutschen für Geschenke einplanen.

Im Folgenden stellen wir nicht nur die Ergebnisse der Umfrage vor, sondern werfen auch einen Blick auf die wirtschaftliche Bedeutung von Weihnachtsgeschenken und zeigen auf, wie sowohl Verbraucher als auch Händler von solchen Daten profitieren können.

Die Bedeutung von Weihnachtsgeschenken für den Handel

Die Weihnachtszeit ist für den Einzelhandel eine der umsatzstärksten Perioden des Jahres. Geschenkeinkäufe machen dabei einen erheblichen Teil des Gesamtumsatzes aus und spiegeln die Konsumkraft und Vorlieben der Gesellschaft wider. Händler setzen darauf, ihre Produktpaletten und Marketingstrategien genau auf die Bedürfnisse der Kunden abzustimmen, um im Wettbewerb zu bestehen.

Wirtschaftliche Relevanz

Jährlich planen deutsche Verbraucher beträchtliche Budgets für Weihnachtsgeschenke ein. Die von uns erhobenen Daten zeigen, dass ein Großteil der Befragten bereit ist, mehrere hundert Euro für Geschenke auszugeben. Diese Ausgaben verteilen sich auf verschiedene Kategorien wie Elektronik, Kleidung, Gutscheine und Spielzeug. Für den Handel bedeutet dies eine klare Chance, diese Nachfrage gezielt zu bedienen.

Wie Händler von Umfragen zu saisonalen Geschäften wie dem Weihnachtsgeschäft profitieren

Das Weihnachtsgeschäft ist ein Paradebeispiel für saisonale Spitzenzeiten im Handel. In diesen Zeiträumen stehen Händler unter besonderem Druck, ihre Angebote präzise auf die Bedürfnisse der Konsumenten abzustimmen. Umfragen bieten hierbei eine effektive Möglichkeit, wertvolle Einblicke zu gewinnen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Durch Umfragen, die speziell auf das Weihnachtsgeschäft ausgerichtet sind, können Händler:

• Saisonale Produkttrends erkennen:
  Welche Geschenke stehen in der Weihnachtszeit 2024 besonders im Fokus? Technik, Spielzeug oder Erlebnisse – Umfragedaten helfen, beliebte Kategorien und Artikel zu identifizieren.
• Zielgruppenbedürfnisse genauer verstehen:
  Welche Vorlieben haben unterschiedliche Altersgruppen oder Regionen? Sind beispielsweise nachhaltige Geschenke bei jüngeren Käufern beliebter, während traditionelle Artikel bei älteren Generationen dominieren?
• Sortimente optimal planen:
  Um Nachfragespitzen während der Vorweihnachtszeit zu bedienen, können Händler ihre Lagerbestände gezielt anpassen. Umfragedaten minimieren das Risiko von Überbeständen oder Engpässen.
• Effektive Marketingstrategien entwickeln:
  Umfragen zeigen, welche Botschaften und Kanäle bei der Zielgruppe besonders gut ankommen. Händler können ihre Kampagnen daraufhin präzise auf die Weihnachtszeit zuschneiden, beispielsweise mit Rabattaktionen oder personalisierten Angeboten.

Praxisbeispiele für Umfragen im Weihnachtsgeschäft

Ein Spielwarenhändler könnte durch Umfragen erfahren, dass bestimmte Marken oder Figuren dieses Jahr besonders gefragt sind, und entsprechend mehr davon bestellen. Gleichzeitig könnten weniger gefragte Artikel bewusst aus dem Sortiment genommen werden.

Ein Anbieter von Weihnachtsdekorationen könnte herausfinden, dass nachhaltige Materialien wie Holz oder recyceltes Papier bei den Kunden stärker im Trend liegen, und diese verstärkt ins Sortiment aufnehmen.

Ein Online-Händler könnte ermitteln, welche Versandoptionen besonders wichtig sind, z. B. die Garantie für eine Lieferung bis Heiligabend.

Die von resonio durchgeführten Umfragen bieten eine ideale Grundlage, um nicht nur das Weihnachtsgeschäft, sondern auch andere saisonale Spitzenzeiten optimal zu planen. Händler profitieren von klaren Daten, die ihnen helfen, ihren Umsatz zu steigern und gleichzeitig die Zufriedenheit ihrer Kunden sicherzustellen.

resonio Umfrage: „Weihnachtsgeschenke 2024“

Um die Trends und Vorlieben im Weihnachtsgeschenkekauf 2024 zu analysieren, haben wir eine gezielte Umfrage mit unserem Marktforschungstool „resonio“ durchgeführt. Dabei wurden 100 Personen in Deutschland befragt, um herauszufinden, welche Geschenkekategorien bevorzugt werden und welche Faktoren die Kaufentscheidungen beeinflussen. Personen, die keine Weihnachtsgeschenke planen, wurden durch eine Screeningfrage ausgeschlossen.

Umfragestruktur und – Methodik

Die Umfrage basierte auf einem klar strukturierten Fragebogen, der quantitative Daten erfasste. Ziel war es, die wichtigsten Erkenntnisse rund um das Weihnachtsgeschenkverhalten in Deutschland zu gewinnen.

Umfrageteilnehmer:
Die Umfrage wurde 2-fach durchgeführt à:

• 100 Teilnehmern aus dem resonio Umfrage-Teilnehmer-Pool in Deutschlnd
  (wir stellen die Auswertung der Umfrage in Deutschland in diesem Beitrag vor) und
• 100 Teilnehmern aus dem resonio Teilnehmer-Pool in den USA
  (Die Auswertung der Umfrage in den USA finden Sie in der EN-Version dieses Beitrags).

 

Demografische Daten:
Die Teilnehmer repräsentierten eine vielfältige Stichprobe verschiedener Geschlechter, Altersgruppen und Regionen, um ein möglichst aussagekräftiges Bild der Zielgruppe zu erhalten.

Fragebogenerstellung:
Der Fragebogen wurde mit dem resonio Umfrage-Tool entwickelt, das eine intuitive Drag-and-Drop-Funktion bietet. Dies ermöglichte eine schnelle Anpassung der Fragen und die Einrichtung gezielter Verzweigungen, um die Antworten optimal zu strukturieren. Nach der Screeningfrage erhielten die Teilnehmer detaillierte Fragen zu ihren geplanten Weihnachtsgeschenken, bevorzugten Kategorien und Faktoren, die ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Dauer:
Die Umfrage wurde in einer beeindruckenden Zeit von 1,5 Stunden komplett abgeschlossen. Dies unterstreicht die benutzerfreundliche Gestaltung der Fragen und die reibungslose Handhabung auf verschiedenen Endgeräten..

Der Fragebogen zur Online-Umfrage „Weihnachtsgeschenke 2024“:

Umfrageergebnisse und Analyse: Weihnachtsgeschenke 2024

Wir stellen die Ergebnisse unserer aktuellen Umfrage zu Weihnachtsgeschenken 2024 vor. Ziel der Umfrage war es, Erkenntnisse über Geschenkvorlieben, Auswahlkriterien und Einkaufsverhalten zu gewinnen.

Die folgenden Abschnitte liefern detaillierte Einblicke in die Antworten auf die zentralen Fragen.

Welche Art von Geschenken planen Sie dieses Jahr überwiegend zu verschenken?

Die Umfrage zeigt eine interessante Verteilung der geplanten Geschenkarten, die ein breites Spektrum an Vorlieben und Trends widerspiegelt. Da die Teilnehmer 1-2 Geschenkarten auswählen konnten, spiegeln die Prozentangaben die Verteilung innerhalb der gesamten gewählten Kategorien wider:

• Erlebnisgeschenke (z. B. Reisen, Konzertkarten): 21,43 %, ein Zeichen dafür, dass Erlebnisse als unvergessliche Geschenke im Trend liegen.
• Bücher, Filme oder Musik: 19,23 %, eine klassische Kategorie, die generationsübergreifend beliebt bleibt.
• Spielzeug: 17,58 %, ein häufiger Favorit, insbesondere bei Familien mit Kindern.
• Elektronik (z. B. Smartphone, Kopfhörer, Gadgets): 12,64 %, eine beliebte Wahl, vor allem bei jüngeren Zielgruppen.
• Kleidung oder Accessoires: 12,64 %, eine vielseitige Kategorie, die oft persönliche Werte widerspiegelt.
• Sonstige Geschenke: 8,79 %, weniger verbreitete, aber interessante Geschenkideen.
• Selbstgemachte Geschenke: 6,59 %, die eine wachsende Wertschätzung für Individualität und Kreativität zeigen.
• Haushaltsgeräte: 1,1 %, die am seltensten gewählte Kategorie, was auf eine geringere Nachfrage nach funktionalen Geschenken hinweist.

Die Verteilung zeigt, dass Erlebnisgeschenke und traditionelle Kategorien wie Bücher und Spielzeug weiterhin dominieren, während Elektronik und Kleidung bedeutende, aber etwas weniger zentrale Rollen spielen. Selbstgemachte Geschenke betonen den Wunsch nach Individualität, während Haushaltsgeräte eine Nischenpräferenz darstellen.

Was ist Ihnen bei der Auswahl eines Geschenks besonders wichtig?

Die Teilnehmer konnten 1-2 Kriterien nennen, die ihre Auswahl beeinflussen. Die Ergebnisse im Detail:

• Emotionale Bedeutung oder persönlicher Bezug: 71 % nannten dies als wichtigste Eigenschaft eines Geschenks.
• Überraschungseffekt: Für 36 % ist es wichtig, ein Geschenk zu wählen, das den Empfänger überrascht.
• Praktikabilität: 34 % achten bei der Auswahl der Geschenke auch auf Praktikabilität.
• Preis-Leistungs-Verhältnis: 32 % der Befragten gaben an, dass dieser Faktor entscheidend ist.

Die Daten verdeutlichen, dass emotionale und persönliche Werte beim Schenken eine zentrale Rolle spielen. Gleichzeitig ist für viele das Preis-Leistungs-Verhältnis ein wesentlicher Faktor, was die Wichtigkeit eines angemessenen Budgets unterstreicht.

Wie sehr beeinflussen Social Media, Influencer und Werbung Ihre Auswahl von Geschenken?

Die Mehrheit der Befragten gab an, dass Social Media und Influencer ihre Kaufentscheidungen wenig bis gar nicht beeinflussen. Auf einer Skala von 1 (keine Beeinflussung) bis 5 (starke Beeinflussung) ergaben sich folgende Ergebnisse:

• 72 % wählten die Werte 1 oder 2 (wenig bis keine Beeinflussung).
• Etwa 28 % gaben an, stark von Social Media beeinflusst zu werden (Wert 4 oder 5).

Kaufen Sie Ihre Geschenke hauptsächlich online oder im Geschäft?

Das Kaufverhalten zeigt eine deutliche Präferenz für Online-Shopping:

• 53 % nutzen sowohl Online- als auch stationäre Geschäfte gleichermaßen.
• 38 % kaufen ihre Geschenke hauptsächlich online.
• 9 % bevorzugen den stationären Handel.

Wann beginnen Sie typischerweise mit dem Kauf Ihrer Weihnachtsgeschenke?

Die Umfrage ergab, dass der Beginn des Geschenkekaufs stark variiert:

• Vor Oktober: Nur 3 % starten sehr früh mit den Einkäufen.
• Oktober bis November: Rund 36 % beginnen in dieser Phase.
• Anfang Dezember: 53 % beginnen Anfang Dezember mit dem Kauf von Geschenken.
• Kurz vor Weihnachten: 8 % starten erst in den letzten Wochen vor Weihnachten.

Wie hoch ist Ihr typisches Gesamtbudget für Weihnachtsgeschenke?

Das Budget für Weihnachtsgeschenke verteilt sich wie folgt:

• 101–250 €: Die häufigste Kategorie, von etwa 45 % der Befragten genannt.
• 251–500 €: Rund 26 % planen, diesen Betrag auszugeben.
• 50–100 €: Rund 19 % planen, diesen Betrag auszugeben.
• Über 500 und unter 50 €: je 5 % setzen ein Budget über 500 und unter 50 Euro an.

Diese Ergebnisse zeigen, dass die meisten Teilnehmer bereit sind, einen erheblichen Betrag für Geschenke auszugeben, wobei die Mehrheit in einem moderaten Bereich liegt.

Ergebnisse der Studie: Erkenntnisse aus der Weihnachtsgeschenke-Umfrage

Die Ergebnisse der Resonio-Umfrage zu Weihnachtsgeschenken 2024 zeigen klare Trends und Präferenzen, die sowohl für Konsumenten als auch für den Handel wertvolle Einblicke bieten. Besonders auffällig ist, dass emotionale und persönliche Werte beim Schenken eine zentrale Rolle spielen, während Praktikabilität und Preis-Leistungs-Verhältnis wichtige Begleiter in der Entscheidungsfindung bleiben.

Die Verteilung zeigt, dass Erlebnisgeschenke als klare Favoriten herausstechen, während traditionelle Kategorien wie Bücher, Filme oder Musik und Spielzeug ebenfalls eine wichtige Rolle spielen. Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass Verbraucher eine Balance zwischen innovativen und klassischen Geschenkideen suchen. Gleichzeitig setzen sie auf hybride Kaufstrategien, bei denen sowohl Online- als auch stationäre Geschäfte genutzt werden – ein Hinweis darauf, dass Händler in beiden Bereichen präsent sein müssen.

Für den Handel sind diese Einblicke entscheidend, um Sortiment und Marketing optimal an die Wünsche der Konsumenten anzupassen. Die Erkenntnisse bestätigen zudem, dass das Weihnachtsgeschäft eine starke wirtschaftliche Säule ist, mit Budgets, die oft im mittleren dreistelligen Bereich liegen.

Diese Umfrage zeigt eindrucksvoll, wie wichtig datenbasierte Erkenntnisse für die Planung von Angebot und Kommunikation sind – nicht nur zur Weihnachtszeit, sondern auch für andere saisonale Spitzen.

Nutzen Sie resonio für Ihre Marktforschung